Marketing
5 pasos fundamentales para perfeccionar tus pruebas A/B en marketing digital
Marzo, 2023
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Lectura: 15 min
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CRM Connect

Paso 1: Identifica los elementos a probar
El primer paso es identificar los elementos clave que deseas probar, pueden ser titulares, imágenes, colores de botones, llamadas a la acción, diseño de la página de destino o cualquier otro aspecto que creas que puede influir en la tasa de conversión. Asegúrate de seleccionar elementos que sean relevantes para tus objetivos de marketing y que puedan tener un impacto significativo en el rendimiento de tus campañas.
Paso 2: Establece una hipótesis clara
- Cambiar color de botones en un sitio para obtener mayor cantidad de suscriptores.
- Contar con formularios simplificados o con mayor número de campos.
- Una llamada a la acción distinta para aumentar la tasa de conversión.
- Paletas de colores distintas en el diseño de tus páginas de aterrizaje.
- Incorporar testimonios de clientes en la página de un producto o servicio.
- Mostrar ofertar personalizadas en comercios.
Paso 3: Crea las versiones de prueba
Paso 4: Segmenta a tu audiencia y ejecuta la prueba
Paso 5: Analiza los resultados y aplica los hallazgos
Paso 5: Analiza los resultados y aplica los hallazgos
- Prioriza las pruebas basadas en el impacto potencial: Pon a prueba elementos que tengan un efecto significativo en tus resultados de marketing, como llamadas a la acción, titulares o diseño de la página de destino, en lugar de detalles menores que podrían tener un impacto mínimo.
- Utiliza datos y análisis previos para informar tus hipótesis: Antes de comenzar una prueba A/B, revisa los datos históricos y las métricas de rendimiento de tus campañas para identificar áreas de mejora y basar tus hipótesis en información sólida.
- Asegúrate de que las pruebas sean significativas: Al analizar los resultados de tus pruebas A/B, verifica que los datos sean lo suficientemente sólidos como para garantizar la validez de los resultados. Utiliza herramientas de análisis de estadístico para asegurarte de que tus conclusiones sean confiables.
- No realices demasiadas pruebas al mismo tiempo: Si realizas varias pruebas A/B simultáneamente en una misma campaña o en elementos interrelacionados, podrías generar resultados difíciles de interpretar o incluso contradictorios. Prioriza las pruebas individuales y evalúa los resultados de cada una antes de pasar a la siguiente.
- Aprende de tus resultados y aplica cambios iterativos: Una vez que hayas analizado los resultados de una prueba A/B, utiliza los conocimientos adquiridos para hacer ajustes y mejoras en tus campañas de marketing. Continúa probando y ajustando tus estrategias en función de los resultados de cada prueba, para optimizar constantemente el rendimiento de tus campañas.
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